Franglais, my love!
Temps de lecture : 2 min.
Branché à tout prix – franglais en marketing
Franglais en marketing est, depuis un moment déjà, le synonyme d’une attitude décontractée, de la branchitude absolue, bref c’est cool ! Sauf si on fait fausse route. Du coup, qu’on le parle vraiment ou pas, on s’en fout et on y va. On en use et on en abuse car “Being trendy is so cool!” C’est sûr, BUT….. tout dépend de votre clientèle. Utiliser le franglais de manière peu réfléchie et face à une clientèle qui ne maîtrise pas les mêmes codes linguistiques est tout simplement contre-productif.
Indispensable à savoir avant de construire vos slogans.
Avant de lancer votre campagne ou de concevoir vos slogans phares, ciblez bien la clientèle à laquelle votre message s’adresse, ainsi vous éviterez des mauvaises surprises. Mamie Josette, ne passera pas de nombreuses heures à chercher sur sa tablette ce que veut dire d’être « has been » et papi Jean pourra tranquillement s’assoir dans son fauteuil sans se demander, en feuilletant les flyers reçus, ce que c’est ce « challenge » du mois ?
Une grande tendance du Made in France (et là encore bravo l’inventeur) s’est installée depuis pas mal d’années déjà. Le concept est noble mais il y a comme un hic. C’est du « Fabriqué en France » mais on le met en anglais quand même, à croire que ça sonne mieux ! Cependant, attention, cela a tout de même du sens pour promouvoir des marques françaises qui exportent à l’étranger pour régaler nos voisins, les sujets de Sa Majesté, ou autres cousins lointains en Amérique.
Le défi (et non pas le challenge) étant fixé, à vous de trouver des mots branchés mais compréhensibles et donc adaptés au profil de vos clients. Pensez à utiliser le franglais en marketing de façon réfléchie et seulement si cela représente un réel plus dans votre communication.
Soyez « in » sans risquer de vous retrouver « out » sur un malentendu !
